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  • 作为互联网精英平台,在知乎上怎么营销?
    文章来源于:互联网 编辑:网络 更新时间:2014-12-09 21:52 点击:

      导读:因为知乎是一个偏精英交流社区,如果它的用户为你的产品背书,那必然会形成很高的公信力。也是说,因为知乎,你能够影响有影响力的人。

      这是前几天我和朋友在微信群讨论的一个话题。

      我们都是知乎比较早的一批用户,上知乎也比较多,对知乎的生态还算比较了解。所以,当大家聊到这个话题的时候,都比较兴奋。

      知乎是一个真实的网络问答社区,因为上线前两年,知乎采用邀请制注册方式,所以知乎用户基本连接着各行各业的精英。2013年3月,知乎向公众开放注册。不到一年时间,注册用户迅速由40万攀升至400万。

      虽然现在用户基数不断攀升,但因为刚开始邀请制运营的引导,活跃于知乎的用户大部分都是高质量的人群。它区别于百度知道的一个最大优势是,这里的活跃度和内容质量都很高,每一个用户都非常认真地分享彼此的专业知识、经验和见解,回答内容较理性和客观。

      正因为如此,知乎对于企业营销才有价值。为了方便读者思考,我分为三个问题来解读。

      第一个问题:知乎的用户人群是怎样的呢?

      知乎用户相对高阶,它是一个偏互联网的精英社区。

      其实,这就跟知乎的基因有关系了。因为知乎早期团队基本都是互联网圈的,而早期采用的又是推荐实名制,所以知乎初期基本就是一个互联网交流社区。甚至到后来,由于知乎经常能出现一些精品的TMT分析文章,导致很多内容都被各大科技媒体转载。

      虽然现在知乎开放了,而且知乎团队也在努力将知乎向其他领域拓展,但由于其初期用户的影响,现在知乎用户大部分还是互联网圈的居多。

      当然,由于用户基数的扩大,知乎现在的用户开始向其他行业和领域触及,比如情感、生活、政治、物理、化学等,甚至大学生群体也开始进军知乎。

      知乎用户的共同特点就是求知欲都很强,而他们又基本都有一技之长。他们来知乎就两个目的:阅读答案,输出答案。

      所以,说知乎是互联网精英交流社区一点不为过。

      第二个问题:知乎适合做营销吗?

      其实第一个问题的答案基本回答了这个问题了。

      因为知乎是一个偏精英交流社区,如果它的用户为你的产品背书,那必然会形成很高的公信力。也是说,因为知乎,你能够影响有影响力的人。

      所以,我还是建议,企业做营销,不妨也在知乎认真一回。